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2020淺談視頻制作之者所處的境遇

發(fā)布日期:2020-3-7 13:17:07 訪問次數(shù):2441

  現(xiàn)在的視頻內(nèi)容制造者處于怎樣的境遇?視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施上的未來在哪里?

  為了解決這兩個曠日持久的問題,我們在網(wǎng)上搜集了大量的資料,而不管是宣講還是峰會座談會,有一個叫做新片場的名字在頻繁出現(xiàn)。

  作為國內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū),或許,我們可以通過它的發(fā)展軌跡及內(nèi)容轉(zhuǎn)變來回答這兩個問題。

  01

  內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來

  在這個行業(yè)當中,有一些事情在不斷地發(fā)生變化,也有一些事情是永遠不會變化的?!缕瑘鯟MO 馬睿

  新片場的前身是V電影,網(wǎng)站起初主要分享一些帶有明星效應(yīng)的短視頻,積累一定用戶后開始資源整合,成為高質(zhì)量短視頻分享平臺,現(xiàn)在改名叫場庫。

  在2012年,跟隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮,新片場開始轉(zhuǎn)型為一家在互聯(lián)網(wǎng)賽道的內(nèi)容公司,并開始做社區(qū)業(yè)務(wù),發(fā)展方向十分垂直,用戶主要是一些影視創(chuàng)作者,比如拍短片的導(dǎo)演、寫故事的編劇等,到現(xiàn)在,社區(qū)內(nèi)已經(jīng)聚集了相當大數(shù)量級的影視工作者,囊括了影視行業(yè)流程上的所有工種——調(diào)色、特效、制片、剪輯等等。

  ?憑借《啥是佩奇》一炮而紅的張大鵬導(dǎo)演入駐新片場

  2016年,新片場開拓了短視頻業(yè)務(wù),開始以一個MCN機構(gòu)的方式進入到這個行業(yè)。

  MCN——Multi-Channel Network,直譯過來就是多頻道網(wǎng)絡(luò),來源于國外YouTubu等產(chǎn)品的一個舶來品,指通過將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

  可以看出,平臺在不斷地轉(zhuǎn)型,賽道在不斷地轉(zhuǎn)化,那對于那些幾十年如一日地耕耘內(nèi)容的創(chuàng)作者們,是不是也有著什么東西在變化著。

  很多創(chuàng)作者們是處于一種慣性創(chuàng)作中的,他們依然以以往的方式創(chuàng)作著媒體內(nèi)容,只不過把內(nèi)容放到了新的媒體介質(zhì)上,但很明顯的一件事是,越來越多的人在抱怨創(chuàng)作變得越來越難,為什么在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,很多優(yōu)秀的制作人變得水土不服呢?

  因為在過去,做內(nèi)容是一件非常單純的事,做內(nèi)容的人,只要得到欣賞,得到尊重,他就特別有欲望繼續(xù)往下走。

  而現(xiàn)在,只會做內(nèi)容不行了。

  過去在電視臺,做一檔電視節(jié)目很簡單,三個月的時間做一個節(jié)目研發(fā),大家天天開會,剩下的三個月開始節(jié)目上馬,再接下來這一年中的剩下半年就是在休息,休息三個月剩下的第四季度再開發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運營,不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化,因為電視臺里有廣告部,有覆蓋辦,有總編室,他們會解決這一切,做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是,同樣的一批人,他們做內(nèi)容一樣還是一把好手,可是要擔心的東西變得越來越多,他們要開始描繪用戶畫像,了解平臺的男女比例,宣發(fā)怎么做,有哪些自媒體和渠道可以利用,怎么貼合熱點,每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場在變化,市場也有難的地方,本質(zhì)上講,每個行業(yè)在迭代的過程中都會遇到一些難點。

  以前家里面看的電視是4:3的帶顯象管的大電視,現(xiàn)在變成了16:9的液晶屏。以前的剪輯機器是非編機,到現(xiàn)在清一色的蘋果機。剪片子的邏輯,故事的構(gòu)架,這些其實都在變。

  過去在電視臺,做一檔電視節(jié)目很簡單,三個月的時間做一個節(jié)目研發(fā),大家天天開會,剩下的三個月開始節(jié)目上馬,再接下來這一年中的剩下半年就是在休息,休息三個月剩下的第四季度再開發(fā)新節(jié)目。

  不用去管發(fā)行、不用去管運營,不用絞盡腦汁思考著如何商業(yè)化,因為電視臺里有廣告部,有覆蓋辦,有總編室,他們會解決這一切,做內(nèi)容的那些人待在辦公室里甚至在外邊的茶館就能把創(chuàng)作內(nèi)容聊完了。

  但今天不是,同樣的一批人,他們做內(nèi)容一樣還是一把好手,可是要擔心的東西變得越來越多,他們要開始描繪用戶畫像,了解平臺的男女比例,宣發(fā)怎么做,有哪些自媒體和渠道可以利用,怎么貼合熱點,每一件事情都足以讓他焦頭爛額。

  市場在變化,市場也有難的地方,本質(zhì)上講,每個行業(yè)在迭代的過程中都會遇到一些難點。

  以前家里面看的電視是4:3的帶顯象管的大電視,現(xiàn)在變成了16:9的液晶屏。以前的剪輯機器是非編機,到現(xiàn)在清一色的蘋果機。剪片子的邏輯,故事的構(gòu)架,這些其實都在變。

  ?《我是歌手》一期節(jié)目的素材量有140多個小時,100多臺機位,用現(xiàn)在的技術(shù)一周內(nèi)就可以上線節(jié)目,這在以前根本不可能,因為過去的非編機,光是錄帶子,錄了一個小時就要轉(zhuǎn)錄一個小時。

  一切在發(fā)生變化的過程中,普通人知道的永遠沒那么多。行業(yè)里的從業(yè)者知道的很多,但他們也在適應(yīng)這個變化過程中,一撥一撥的起來又一撥一撥的倒下。

  以前大家開會,一桌坐的人基本都認識,這個人是做什么媒體的,那個人是做什么內(nèi)容的,聊的話題是你的這個創(chuàng)意怎么樣,你那個項目做得如何了,那個idea我們是不是能分享,你又找了哪些大導(dǎo)演或者買了什么樣的版權(quán)。

  可在今天坐在一起的一桌人,你問他們是做什么的,有人說自己是賣口紅的,有人說自己是賣蝦的。

  內(nèi)容行業(yè)在做著前所未有的變化和更迭,所有人現(xiàn)在對未來尚未可知,所有人都希望站在未來看待現(xiàn)在,但沒有人能做到。

  但可以肯定的一點是,內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的未來是不斷迭代的,不轉(zhuǎn)變思維方式,就是死路一條。

 02

  用好故事創(chuàng)造好作品

  作品內(nèi)容從何而來?

  新片場的口號是“用作品打動世界”。但我們都知道,用作品打動世界不是一個結(jié)果而是一個過程,這個過程中有一個時間跨度和維度,需要有非常多的能量疊加,需要非常多的人加入到這個行業(yè)里一遍遍地試錯,才能有一個最終的結(jié)果。

  而這個行業(yè)最可喜可賀的是有一件事始終沒變——就是在做內(nèi)容過程中,用講故事的方式制作內(nèi)容給你客戶的過程。

  我們依然希望這條視頻、這個方案是給大家講清楚了一個故事,不管是講人的故事還是一個公司的故事。

  所有的內(nèi)容創(chuàng)作者們都有一個特別好的習(xí)慣,就是會從生活中抓取細節(jié),再用文字或視頻的方式傳遞給大家。

  有一個女孩一直沒有男朋友,母胎solo,她雖然心底里想找一個男朋友,但是身邊人讓她交朋友的時候她又會說自己很忙,有派對找她去社交的時候她會因為沒洗頭或是沒涂指甲油而拒絕,身邊的人越來越焦急,她卻越來越佛系,就在所有人心灰意冷不愿再管她的時候,她就突然領(lǐng)著一個男孩到眾人面前,并說自己下個月要結(jié)婚了,又在所有人詫異的目光下瀟灑離開。

  這個男孩是一個新加坡人,某次這個男孩作為公司的領(lǐng)導(dǎo)來到女孩所在的分公司做調(diào)研的時候,她覺得自己一見鐘情了,托別人要到了這個leader的郵箱,然后在接下來的一年中拼命給他發(fā)郵件,每天晚上8點鐘發(fā)一封。

  一開始這個男生沒有回過,接下來一年這個男生開始回她郵件,下一次來到杭州的時候這個男生加了她的微信,再下一年他們兩個人決定結(jié)婚。

  這樣不可思議又真實發(fā)生的事情,過程中又不斷出現(xiàn)點滴的小奇跡,最后鑄造出了一個美好的故事。

  這個故事來源于新片場制作的火爆短片系列《小情書》

  這樣的事情每天都在身邊發(fā)生,內(nèi)容創(chuàng)造者們應(yīng)該用什么樣的方式表達出來?人們?yōu)槭裁葱枰犨@種故事?

  因為現(xiàn)在大家都很苦,所以需要這種甜。

  每個內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作背后都有一個故事的基底,新片場的社區(qū)里有個叫做芋頭和她老公的內(nèi)容創(chuàng)作者,芋頭有一個特別奇怪的習(xí)慣,就是她家里用的所有東西都用自己的手來做,她制作了一個頻道,叫做造物集,一針一線縫出了300多篇的內(nèi)容。

  現(xiàn)在的抖音紅人“辣目洋子”,當時她只是在微博上開了一個小號,每天模仿新白娘子。

  新片場后來把這些人全部簽下來,讓他們開始全心全意做內(nèi)容。現(xiàn)在事實證明,他們的身上的商業(yè)價值和內(nèi)容價值比新片場一開始預(yù)估的要大得多。

  ?造物集憑借手作理念的推廣,每年的流水已達上千萬

  ?辣目洋子

  所以說,人們可以拒絕一個好觀點,但無法拒絕一個好故事,選人的邏輯是這樣,找內(nèi)容的邏輯是這樣的,我們制作內(nèi)容過程的邏輯也是這樣。

  我們應(yīng)該想一想,今天的視頻創(chuàng)作者們,未來怎么講他們的故事?僅僅是把自己的內(nèi)容產(chǎn)出然后發(fā)送出來賺點錢這么簡單嗎?

  我們應(yīng)該拼命地在我們的內(nèi)容中找到跟用戶的共鳴點。

  什么叫做好故事?

  我認為好故事的定義是,看了這個故事聽了這個故事之后的人能認為他就是“我”或者“我”要成為他或者幸虧不是“我”。

  也許這就是新片場希望傳遞的價值觀,也應(yīng)該是不管在任何一個時期、時代,內(nèi)容人想要傳遞的價值觀。

  用作品打動世界,在此之前渴望去產(chǎn)出有情、有趣、有品的故事。

上一信息:有關(guān)視頻內(nèi)容及其錯誤的5個誤區(qū)

下一信息:在產(chǎn)品宣傳片和產(chǎn)品短視頻策劃中尋找共性聯(lián)系?

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